|
60 marka yurt dışında 500 mağaza açacak.
Haber : Özge Yavuz / 15.01.2012
Perakende sektörü, yurt içindeki hızlı büyümesini artık yurt dışına da taşıyor. Bugünlerde özellikle belli
bir ölçek ekonomisini yakalayan perakendecilerimizin
gündeminde yabancı pazarlarda büyümek var.
Şirketler harıl harıl dış pazarlardaki yatırımlarını nasıl büyüteceklerinin hesabını yapıyor. Aslında yurt dışında büyümenin
çok belirli bir amacı var: Dünya markası olmak.
Ancak yurt dışı yatırımının perakendeciler için farklı bir
nedeni daha var. Türkiye’deki AVM sayısı ve caddeler belli. Burada
örneğin 250 mağazalık bir operasyona ulaşan markanın
daha fazla büyüyebilmek için, açılıma ihtiyacı var. Bu da yurt
dışı yatırımını gerektiriyor. Türk markalarının şu anda dünyanın hemen her ülkesinde 3 bine yakın mağazası bulunuyor. Aynı
markaların 2012 için yurt dışında açmayı planladığı mağaza
sayısı ise 500’ü geçiyor.
Kiralar düştü
Bunu realize edebilirler mi? Krizle birlikte yurt dışında ortaya
çıkan fırsatlar hiç de zor olmadığını ortaya koyuyor. Almanya, İtalya, Fransa gibi perakendenin kalbinin hızlı attığı önemli
ülkelerde mağaza kiraları yüzde 10-15 düşmüş durumda.
Bunun yanı sıra Kuzey Afrika ile Doğu Avrupa ülkelerinde
yüzde 30-40’lara varan kira düşüşleri söz konusu. Bugün mağaza
açtıkları bir ülkede, sadece bir mağazayla yetinmeyip, en az 5
mağaza açma hedefi koyan perakendecilerimiz için Kuzey Afrika
ile Doğu Avrupa ülkeleri potansiyeli en yüksek ülkeler olarak
gösteriliyor. Çünkü birçok perakendeciye göre Batı Avrupa
markaları da Doğu Avrupa’yı yeniden keşfediyor.
Avrupa’da marka olmak isteyen Türk markaları için Doğu
Avrupa bir test yeri olarak değerlendiriliyor. Arap Baharı’nın da
dalgasının sakin bir yapıya kavuşmasıyla birlikte Ortadoğu ülkelerinin
potansiyelinin 1.5 yıl öncesinde olduğu gibi yeniden
yükseleceği belirtiliyor.
Hedef pazarlar
Türk perakendeciler yurt dışı açılımına öncelikle çevre ülkelerle
başladı. Ancak rota değişiyor. Dünya markası olma hedefinde
modanın başkentlerinde mutlaka birer mağaza açma hedefi bütün markalarda var. Ancak hızlı ve bölgesel büyüme
şu an için daha önemli.
Perakendecilerin krizle birlikte düşen mağaza kiralarını da göz önünde bulundurarak hedefledikleri ülkeler
var. Bu ülkelerin başında Doğu Avrupa ülkeleri geliyor.
Romanya, Hırvatistan, Çek Cumhuriyeti, Macaristan gibi
ülkeler perakendecilerimizin odaklandığı pazarlar. Doğu
Avrupa, Avrupa’nın genelinde başarı sağlamak isteyen
perakendeciler için mutlak olunması gereken pazar olarak
değerlendiriliyor.
Yine hedef ülkeler sıralamasında Kuzey Afrika ülkeleri
var. Tunus, Cezayir, Mısır, Lübnan önemli pazarlar arasında
yer alıyor. Kuzey Afrika ve Ortadoğu pazarının Arap Baharı’nın ardından 1.5 yıl öncesine geri döneceğine, bu bölgede
perakendede bir talep yaşanacağına inanılıyor. Dolayısıyla bu bölgelerde mağaza açmanın bir fırsat olacağı belirtiliyor.
Ekonomik kriz, dünyadaki gayrimenkul fiyatlarında son
yıllarda yaşanan büyük artış dönemini yavaşlattı, hatta birçok
ülkede geriye götürdü. Perakendecilere göre, kriz balon
fiyatların inmesi açısından yararlı oldu. New York, Londra,
Moskova, Paris, Milano, Dubai gibi birçok şehirde hem
kiraların hem de mağaza doluluk oranlarının tavan yaptığı
bir dönemde, yurt dışında büyümek için çok kısıtlı bir alanda
faaliyet gösterebilen şirketlerimiz krizle birlikte açılım
yapmak için uygun imkanlar yakalamış durumda.
1 | 2 | 3 | 4 | Sonraki Sayfa ► | Son Sayfa ►►
|
|