|
Ekonomik kriz gıda perakendeciliğinde discount konseptine olan talebi artırdı.
Haber : Özge Yavuz / 19.09.2010
Yaşanan kriz ortamı ile birlikte
tüketim alışkanlıklarında, perakendede,
dolayısı ile perakende
sektörünün
devler liginde
önemli değişimler yaşanmaya
başlandı.
Discount
konseptli ve mağaza sayısındaki güçlü
konumu ile son 5
yıldır sektörde emin
adımlarla yürüyen
BİM, yılların perakende
devi Migros’u
ciroda geçti.
Bu yılın birinci ve
ikinci çeyreğinde
açıkladığı ciro rakamıyla Migros’u sollayan BİM’in bu başarısı perakende sektöründeki
bazı dinamiklerin
değişeceği
yönündeki fikirleri
artırdı. BİM, bu yılın
ikinci çeyreğinde 3
milyar 130 milyon
TL’lik ciroya ulaşırken, Migros’un cirosu
aynı dönemde 2 milyar 972 milyon
TL’de kaldı. 56 yıllık geçmişinde ilk kez
pazar liderliğini bir rakibine
kaptıran Migros’a aslında
geçmiş yıllarda rakip
olabileceği düşünülen
çok sayıda yabancı
oyuncu olmuştu.
Alman Metro,
Fransız Carrefour gibi
gittikleri ülkelerde sektörün
liderliği veya
ikinciliği için oynayan
devler, Türkiye’de Migros’u
geçemedi.
Hatta ‘Migros Tansaş’ı
aldı, liderlik koltuğundan inmez bir daha’
diye bahsedilen bir
durumda, şirket liderliği sessizce büyüyen bir
discount zincirine kaptırdı. Bu liderliğin kalıcı mı, yoksa geçici mi
olduğunu önümüzdeki
dönemde göreceğiz.
Peki burada BİM’in başarısını neye bağlamak gerekiyor? Kimi
perakende uzmanlarına göre, mağaza
sayısına, kimilerine göre ise bu durum
krizde tüketicilerin ucuz alışverişe yönlenip,
discount’u tercih etmesine bağlanıyor. Ancak uzmanlar bugünlerde sektörü
bir hayli şaşırtan bir tabloyu ve yılların
markasının liderliği kaptırmasının perde
arkasını konuşuyor.
Kimler geldi
kimler geçti…
Migros, Türkiye’de organize perakendeciliğin milatı olarak kabul edilir. 1957
yılında açtığı ilk mağazanın ardından hiçbir
zaman pazar liderliğini kaybetmedi.
Migros kuruluşundan bu yana büyümesini
sürdürürken, Türkiye’de bir yandan
da farklı dallarda perakendecilik gelişti.
Hazır giyim, mobilya, elektronik derken
çok sayıda şirket pazara girdi. Ama hiçbir
zaman ciroda Migros’u geçen olmadı.
Hep sektörün en büyüğü Migros’tu.
Ardından 1990 yılında Alman perakende
devi Metro’nun Güneşli’de mağaza
açmasıyla perakende sektörü yeni bir
kimlik kazandı. Sektörü takip edenler,
“Acaba Metro bu büyük mağazacılığı
Türkiye’ye getirerek, bu formatta liderliği alır mı” diye düşünürken, Carrefour’un
da pazara girmesiyle hareketli bir
alan yaratılmış oldu. Rekabet daha da kızışmaya başlayınca Metro Real markasını getirdi. Ancak beklenti hep Migros’un liderliği kaptıracağı yönündeydi. Fakat bir
şekilde Migros’u liderlikten deviren olmadı,
olamadı. Metro Real, Practiker,
Carrefour ise Champion ve Dia gibi kardeş
kuruluşlarını getirmesine rağmen
Migros’u bir türlü geçemediler.
Birleşmeler de
etkili olmadı
Bu yılın başında ise pek de beklenmeyen
bir taraftan bir discount zinciri
olan BİM’den sürpriz bir atak gerçekleşti.
1995 yılında kurulan BİM, Migros’un
cirosunu bu yılın birinci ve ikinci çeyreğinde geçmeyi başardı. Sektör temsilcilerinden
aldığımız bilgilere göre kuruluşunun
ardından ilk beş yıl ciddi derecede
zarar eden, hatta satın alınması için
Migros’un ve Tansaş’ın kapısını çalan
BİM, yabancı bir fondan aldığı sermaye
ile kendini onarmayı başardı.
1 | 2 | Sonraki Sayfa ► | Son Sayfa ►►
|
|