|
Pek çok marka reklam ajansının kapısını "viral kampanya" yapmak için çalıyor.
Haber : Ekonomist Online / 01.05.2011
Son yıllarda hayatımıza giren
ekran sayısının artmasıyla daha
çok reklam mesajına maruz
kalıyoruz. Bunun sonucunda
hepimizde doğal bir filtreleme
yeteneği gelişti ve artık sıradanı görmüyoruz.
Ancak son iki yıldır yapılan bazı
kampanyalar var ki onları görmekle kalmıyor,
tekrar tekrar izliyor, yorum yapıyor,
paylaşıyor ve hatta esinlenerek kendi
içeriğimizi oluşturuyoruz.
Sosyal medyada yayılan THY’nin
“Evlenme Teklifi” kampanyası bunun
son örneği. Milyonlarca kişi bu viral
kampanyayı arkadaşlarıyla paylaştı, üzerine
çeşitli yorumlar yaptı. Hatta bundan
esinlenerek birçok video çekilip,
sosyal medyada yayıldı.
Yine aynı şekilde geçen aylarda İstanblue
Vodka için hazırlanan bir film
de birçok kişiye aynı yolla ulaşmıştı. Filmin
internete verilmesi sonrasında bir
ay içerisinde ölçümlenen 2.5 milyon kişi
videoyu izlemişti. Video organik olarak
facebook, youtube, twitter, friendfeed,
bloglar, forumlar, video sitelerinde
yayılmış ve hakkında 10 binlerce yorum
yapılmıştı. Sosyal medya ve internet kullanıcılarını
harekete geçirebilen ve viral
etkisi olan bu kampanyalara viral reklam
deniyor. Son dönemde oldukça başarılı
olan ve ses getiren viral kampanyalar birçok
markanın reklam ajansına gidip
“Biz de bir viral kampanya istiyoruz” yönündeki
taleplerini artırmış durumda.
Çünkü markalar, internet mecrasında,
sahiplenilen içerikle aktif marka temsilcileri
kazanmak istiyor.
Viral reklam denince akla ilk olarak
kısa, tüketici kaynaklı içerik hissiyatı vermek
için amatörce çekilmiş, markanın
içinde çok göze sokulmadan konumlandırıldığı
kısa, şaşırtıcı ya da komik
filmler geliyor. Ancak viral reklamın çok
daha geniş bir tanımı var. Viral reklamın
tüketicinin ilgi duyarak deneyimlediği
bir uygulama, oyun ya da eğlenceli bir
içerik de olabileceğini söyleyen Publicis
Modem Yöneticisi Can Saraçoğlu “Burada Viral'in kritik tanımı, tüketicinin ilgi
duyarak marka mesajını almak için
gönüllü bir etkileşimde bulunması ve
deneyimden keyif aldığı durumda arkadaşları
ve çevresi ile de paylaşmak istemesi”
diye anlatıyor.
1 | 2 | Sonraki Sayfa ► | Son Sayfa ►►
|
|