|
Çocuk perakendesinde son dönemde ciddi bir yabancı marka atağı var.
Haber : Özlem Bay Yılmaz / 08.01.2012
Güncel verilere göre yaklaşık 74
milyon nüfusa sahip olan Türkiye’de
0-14 yaş grubundaki
nüfus, toplam nüfusun yüzde
26’sını oluşturuyor. Türkiye’nin
yaklaşık 20 milyonluk çocuk nüfusuna
sahip olduğunu gösteren bu tablo,
pek çok sektörün iştahını kabartıyor.
Bunların başında da çocuk giyim pazarı
geliyor.
Türkiye’de çocuk giyim pazarı yaklaşık 3.2 milyar dolarlık hacme sahip. Hazır giyim sektörü her yıl yüzde 1.5 oranında büyürken, çocuk giyim sektörü
yüzde 15’in üzerinde büyüme gösteriyor.
Pazarın lideri ise yüzde 21.6’lık pazar
payıyla LC Waikiki. Onu, her ne kadar
son günlerde finansal anlamda zor
bir dönem geçirse de yüzde 6.5’lik pazar
payı ile Wenice Kids izliyor.
Bunların ardından Panço,
Bücürük, Blue Key gibi
markalar geliyor. Ayrıca sektörde
tekstilin farklı alanlarında faaliyet gösterirken çocuk
giyim sektöründeki gelişmelere
paralel olarak bu alana
da giren Sarar, Koton, Sunset, Mudo gibi
birçok marka da var. Öte yandan sektöre
yabancı ilgisi de oldukça artmış durumda.
İspanyol Mayoral’dan Fransız Z
and Co’ya pek çok yabancı çocuk giyim
perakendecisi sektörde boy gösteriyor.
Yabancı ilgisi
Türkiye’nin, perakendecilerin ilgi
odağı olduğunu söyleyen sektör temsilcileri,
“Çocuk giyiminde pazar büyüklüğü artacak. Özellikle iletişim çağında yetişen
genç nüfusumuzun, ürün kalitesi,
moda ve fiyat dengesini giderek daha bilinçli
bir şekilde değerlendiriyor olması,
Türkiye’yi yabancı markalar için, Avrupa’dan
sonra büyüyebilecekleri en yakın ve ilk durak pozisyonuna getiriyor”
değerlendirmesinde buluyor. Kulislerde
sektöre yeni girecek markaların da olduğu konuşuluyor. 0 – 12 yaş grubuna
hitap eden Amerikalı Gymboree markasının da mart ayında Ümraniye’de açılacak
olan Buyaka AVM’den Türkiye pazarına giriş yapacağı biliniyor. Pazarda
önümüzdeki yıllarda hareketliliğin sürmesi
bekleniyor.
Mothercare, Gap Kids, Zara Kids, C&A Kids, Burberry Kids gibi yabancı
markaların ardından geçtiğimiz kasım
ayında Türkiye pazarına hızlı bir giriş
yapan İsveçli H&M de çocuk koleksiyonuyla
çocuk giyim sektörünün iddialı
markaları arasında yerini almış bulunuyor.
Bugün itibariyle Türkiye’de sekiz
mağazaya ulaşmış olan H&M, bunların
beşinde çocuk koleksiyonlarını tüketicilerle
buluşturuyor. 2012 yılında Ankara
ve İstanbul’da 10 – 15 yeni mağaza açmayı
hedefleyen marka, bunlarda çocuk
koleksiyonuna da yer vermeyi planlıyor.
Konsept mağazalar açacak
Çocuk giyim alanında varlık gösteren
Mayoral, 70 yıllık bir İspanyol çocuk
giyim markası. Dünya genelinde 7
bin 500 satış noktası ve 120 konsept mağazası bulunan marka, Türkiye pazarında
da faaliyet gösteriyor. Türkiye’ye kendi
organizasyonuyla girmeyi tercih eden
marka, şu an yaklaşık 90 çok markalı satış noktasına ulaşmış durumda ve İstanbul’da
dört, Gaziantep’te bir olmak üzere
beş monobrand mağazası da var.
1 | 2 | Sonraki Sayfa ► | Son Sayfa ►►
|
|