|
Şimdi trend tek ürün odaklı özel alışveriş siteleri.
Haber : Gözde Yeniova / 27.03.2011
Son dönemde internet yatırımları
incelendiğinde, ‘Private Shopping’
(özel alışveriş) sitelerine yapılan
yatırımlardaki yoğunluk
dikkat çekiyor. Online alışverişe yeni yeni
alışan tüketiciler şimdi de davetiye ile
giriş yapılan, marka ürünlerin ucuza satıldığı
bu sitelere yöneliyor. Buna paralel
olarak yatırımlar da bu tarafa kayıyor.
Şu an Türkiye’de yaklaşık 6.5 milyon
online alışveriş kullanıcısı var. 2013 yılında
Türkiye’de 22 milyon online alışveriş
kullanıcısı olacağı tahmin ediliyor.
Yeniler geliyor
Online alışveriş yapan toplam kullanıcıların
yaklaşık yüzde 20’lik kısmını
private shopping siteleri kapsıyor. Bu
trendin önümüzdeki dönemde de devam
etmesi bekleniyor. Online alışverişte
private shopping sistemi, Markafoni
ile başladı ardından Limango ve Trendyol
ile devam eden süreçte yeni bir pazar
oluştu. Bu üç büyüğün yanı sıra Vipdukkan,
Bingomingo, Clubboon, Alamarka,
Markalonga, Bedava.com, Bankomarka.com gibi özel alışveriş siteleri de faaliyete
başladı. Milyonlarca kullanıcıya ulaşan
bu sitelerin çok ilgi görmesinin ardından
sektöre yeni şirketler de girmeye
devam ediyor.
Son olarak Doğan Online bünyesindeki
Daybuyday.com da iki günde 50 bin
üyeye ulaşarak pazara hızlı bir giriş yaptı
ve birkaç hafta içinde üye sayısını 100 bine
çıkarmayı başardı. Henüz yeni oluşan
pazara birçok yeni online alışveriş sitesinin
de gelmesi bekleniyor. Pazarın doymamış
olması nedeniyle sektörün hızla
gelişmeye devam ettiğini söyleyen Elektronik
Ticaret İşletmecileri Derneği
(ETİD) Başkanı Hakan Orhun, pazara
birçok yeni şirketin girmek üzere olduğunu
ifade ediyor.
Niş pazar oluştu
Sektörde dikkat çeken yeni bir eğilim
ise private shopping sisteminin içinde
de yeni niş alanların oluşması. Bu sistem
ile online alışveriş sitelerinden her
türlü ürüne ulaşılabilirken şimdi tek
ürün odaklı özel davetiye ile alışveriş yapılan
siteler ortaya çıkmaya başladı.
Limango, kısa süre önce limango
KIDS ile anne ve çocuklara özel indirimli
alışverişe başlamıştı. Şimdi ise teknoloji
ürünlerine odaklı limangoTECH’in açılışını yaptı. Teknoloji alanındaki bir özel
site de Teknop.com oldu. Şubat başında
açılan Teknop.com teknoloji ürünleri
konusunda hizmet gösterecek yeni bir
girişim.
Sayı artıyor
Oluşan bu niş pazarda bir konsept
de anne, bebek ve çocuklara özel davetiyeli
alışveriş. Unnadó; anne, bebek ve çocuklara
özel, markalı ürünlerin bulunduğu,
üyelerine özel indirimler ve ayrıcalıklar
sağlayan bir alışveriş sitesi. Gitti-
Gidiyor, Kariyer.net, Sigortam.net gibi
yatırımları bünyesinde barındıran iLab-
Ventures, anne ve bebeklere odaklı private
shopping sitesi Unnado’ya yatırım
yaptı. Unnado, 2010 yılının yaz aylarında
faaliyete girdi. Hem online hem de
perakende mağazaları ile alışveriş noktası
olan e-bebek de kısa süre önce özel
alışveriş konseptindeki servisini devreye
aldı. Hali hazırda e-bebek.com üzerinden
zaten online satış yapan şirket, mağazalarındaki
ürünleri indirimli fiyatlarla
şimdi de Paramini.com üzerinden
üyelerine ulaştırıyor.
Yeni girişimler devrede
Bir diğer konsept ise dekorasyon. Bu
alanda faaliyet gösteren Evim.net, ev dekorasyonu
ve ev yaşamına yönelik ürünler
sunuyor. Diğer özel alışveriş siteleriyle
benzer modelde çalışan Evim.net,
Reklam Store’un da kurucusu olan OZN
Medya’nın bir girişimi.
Özel alışveriş kulüpleri bu şekilde artarken,
sundukları kampanyaların takibi
de önem kazanıyor. Tek tek bu alışveriş
kulüplerine girip o gün hangi kampanyalar
olduğunu incelemek, kullanıcıların
oldukça fazla zamanını aldığı düşünülerek
yeni bir girişim de devreye girdi.
Tüm kampanyaları tek bir sistemde
sunma fikrini düşünerek kurulan Alisveriskulupleri.com da özel alışveriş kulüplerinin
oluşturduğu bir girişim olarak
ortaya çıkıyor.13 özel alışveriş sitesini tek
bir çatı altında toplayarak kullanıcılarına
zamandan tasarruf ettirmeyi amaçlayan
site, özel günlük kampanya bilgilerini
e-posta yoluyla yolluyor.
Yatırımlar devam edecek
Yeni girişimler devreye girerken pazarda
var olan şirketler de farklı alanlarda
yatırımlar yapmaya devam ediyor.
Önümüzdeki dönemde online alışveriş
siteleri arasında kişiye özel ürün satanlar
ve niş yani tek bir ürün grubuna odaklı
sitelerin yaygınlaşacağını söyleyen Markafoni
Yönetim Kurulu Üyesi Tolga Tatari,
Markafoni grup şirketlerinin bu konuda
moda severleri çok heyecanlandıracak
bir girişimi olacağını söylüyor. Şu
anda gizli tutulan projenin tek ürüne
odaklı bir site olacağının bilgisini verelim.
Özel marka işbirliklerinin süreceğini
ifade eden Limango Türkiye Genel
Müdürü Gülfem Toygar da farklı kategorilerdeki
büyümeye yönelik yakın dönemde
farklı sürprizlerinin de olacağını
söylüyor. Trendyol.com ise mobil internet
kullanıcısına yönelik planlar yapıyor.
İnternete mobilden ulaşımın hızla artığına
dikkat çeken Trendyol.com kurucu
ortağı Demet Mutlu, “Biz de önümüzdeki
dönemde mobile ağırlık vereceğiz”
diyor.
İlk yıl için 20 milyon lira civarında ciro
beklediklerini söyleyen Daybuyday
Genel Müdürü Dinç Artman, önümüzdeki
dönemde de ürün bazında ihtisaslaşmış
private shopping sitelerinin artacağını
düşünüyor. Dinç Artman,“Private
shopping konseptine ilave olacak yeni iş
modeli çalışmalarımız olacak, fakat geliştirme
aşamasında olduğumuz için şimdilik
gizli tutuyoruz” diyor. Bu yatırımlarla
birlikte pazarda yeni birçok girişimin
olacağını beklemek mümkün.
|
|