|
8 bin bayi aranıyor.
Haber : Ekonomist Online / 28.08.2011
Çok az kişinin bildiği bir gerçektir; Singer Dikiş
Makinesi’ni icat eden Isaac Merritt Singer'in
önemli bir buluşu daha vardır. Sonrasında bir
sistem olarak tüm endüstrilere nüfuz edecek
olan franchising sistemi de Singer tarafından
keşfedilmiştir. Sistemi bir bütün halinde kullanmış olan ilk insandır kendisi. 1851’de Singer,
geniş bir coğrafi alana makinelerini dağıtmak için franchising
yönetimini ilk kez kullanan marka oldu. Ancak franchising
sisteminin konsepti gerçekte çok daha önceleri kullanılmaya
başlanmış.
Orta çağlarda yerel yöneticiler vatandaşlara panayır işletmeciliği, market işletmeciliği ve feribot işletmeciliği gibi bazı
imtiyazlar verirler. Franchising fikri, kralın yol ve bira yapımı
gibi aktiviteleri yönlendirmesinde verim almasıyla pratiğe dökülür.
1840'larda birkaç Alman bira imalatçısı ve meyhane,
pazar paylarının büyük bir kısmını piyasaya dağıtırlar. Bu,
franchising modelinin başlangıcı olur.
Daha sonra franchising, Avrupalı bira imalatçılarından
Amerika'ya geçer. Bundan önce Amerika'da franchising sisteminin
belkemiği olan zincir işletmeler pek kullanılmaz.
1800'lü yılların sonu ve 1900'lü yılların başlarında franchising
sisteminin çeşitli formları ortaya çıkar. Franchising sisteminin
en güçlü tanımını 1888'de General Motors ve 1902'de ilaç sektöründe
Racall ile yapar. Daha sonra araba üreticileri, Pepsi-
Cola, Coca Cola ve Seven Up gibi alkolsüz içecek firmaları
benzin istasyonları zinciri ve çeşitli perakende satış mağazaları
sisteme katılırlar.
ABD’de 1950'lerden beri çok daha sistemli bir şekilde uygulanmakta
olan franchising sistemi, Türkiye'de 1985 yılında
McDonald's ile ilk kez uygulama alanı bulur kendisine. Sonraki
yıllarda gelen Wendy's, Kentucky Fried Chicken ve Pizza
Hut franchising sisteminin fast-food alanındaki ilk temsilcileri
olurlar.
Hedefler küçülmedi
Bugün gelinen noktada ise Avrupa Franchise Federasyonu
(EFF) istatistiklerine göre, Türkiye franchise zinciri sayısında
Avrupa birincisi… Bin 876 franchise işletmesine sahip Türkiye'yi
bin 375 markayla Fransa, 960 markayla Almanya izliyor.
Kendi işinin patronu olmak isteyenler, ekonomik dalgalanmaların kendini gösterdiği son yıllarda, franchising sistemine
yöneliyor. İşe sıfırdan başlamak yerine, tanınmış ve yerleşmiş
bir markanın çatısı altında daha az riskli olan bu yöntem,
tercih nedeni oluyor.
Zincirleme büyüyebilecek herhangi bir iş alanında belli
bir potansiyele sahip olan şirketler bunu ‘franchising’ aracılığı ile genişletmeyi tercih ediyor. Zira piyasalar farklı yatırım
fırsatları arayan ve büyüyen markaların arkasında durmak isteyen
girişimciler ile dolu.
Her yıl yaptığımız Türkiye’nin franchising veren en büyük
100 şirketi araştırmasını tekrarlamak için bu yıl da şirketlerle
birebir temas kurduk. Konuştuğumuz şirketlerin tümü piyasalardaki
belirsizlik ve dalgalanmalara rağmen büyüme hedeflerini
küçültmemişler.
Girişimcilere büyük fırsat
Bu yıl yaptığımız araştırmada 100 büyük şirketin toplam
franchise şube sayısı 8 bin 49’a ulaşmış durumda. Bu 100 şirket
bu yıl ve önümüzdeki yıl toplam 8 bin 67 adet yeni franchise
zinciri daha açmaya hazırlanıyor. Bu da girişimciler için
büyük bir fırsat anlamına geliyor.
Bu yıl listenin birincisi 825 adet franchise zinciriyle yine İstikbal
olurken, 715 adet zincirle Bellona da geçen yılki gibi
ikinciliğini korudu. Bu yılın üçüncüsü ise ulaştığı 500 adet şubeyle
son yıllarda hızla artan fatura ödeme firmalarından Kredix
oldu.
1 | 2 | Sonraki Sayfa ► | Son Sayfa ►►
|
|