|
Öyle markalar var ki bütün yıkımlara karşın küllerinden yeniden doğuyorlar.
Haber : Özlem Bay Yılmaz / 13.03.2010
İş dünyasında marka yaratmak, uzun, zahmetli ve maliyetli bir süreçtir. Bu süreci yaşayan marka sayısı da
çok değil. Günümüzde pek çok girişimci bu yolda büyük bir emek harcıyor. Ancak bunu yıllar önce gerçekleştiren
isimler de var. Bu sanayiciler, zor koşullarda büyüttükleri markalarına inanıp, yatırım yaparak,
insanların hafızalarına kazımışlar. Bunun ödülünü de bugün hala görüyorlar. Çünkü değerini hiç kaybetmeyen
markaları, yıllara meydan okuyor.
Öyle ki yarattıkları markalar, sahipleri zor durumda kaldığında da alıcı bulmakta zorlanmıyor. Öte yandan
pek çok şirket de marka yaratmanın güçlüğünü göze alamadığı için var olan köklü markaları satın alma
yoluna gidiyor. Bu şekilde sık el değiştiren markaların sayısı hiç de az değil. Biz de hemen hatırlanan ancak
birkaç kez el değiştirmiş olan 10 markayı derledik. Bu markaların öykülerini ve şimdi ne durumda, kimlerin
elinde olduklarını araştırdık. İşte hayatımızın bir parçası olan markalar ve öyküleri….
KOMİLİ
Yağ ve kozmetik ayrıldı
Komili, zeytinyağı sektöründeki en
tanınan markaların başında geliyor. Öyküsü
1878’de Midilli'nin Komi köyünde
başlıyor. Komili Hasan, köyünde kurduğu küçük işletmeyle zeytinyağı üretimine
başlıyor. Ürünleri çok kısa bir sürede kabul
görüyor. Zamanla,
Osmanlı
Sarayı'nın zeytinyağı
ihtiyacı da
Komili Hasan tarafından karşılanır hale
geliyor. Bir süre sonra tesislerini Ayvalık'a taşıyor. 1980'li yıllarda ise Ayvalık'taki
bütün üretim üniteleri, en yeni teknolojiyle
modernize ediliyor.
İSO 500 listesinde ilk 100’de yer
alan şirket, 90’lı yıllara gelindiğinde ise
zor günler geçirmeye başlıyor. Pazarın
büyümesi ve uluslararası şirketlerin
devreye girmesiyle rekabet etmekte
zorlanan şirket, üçüncü kuşak yöneticisi
Halis Komili tarafından 1995 yılında
Unilever'e satıldı. 2008’e gelindiğinde
ise Komili’nin yağ grubu Anadolu Grubu’na
ait olan Ana Gıda’ya, kozmetik
grubu ise Yıldız Holding iştiraki olan
Komili Temizlik Ürünleri oldu.
AUER
Yabancı ortak arıyor
Auer de birkaç kez el değiştiren
markalardan. 1940’lı
yıllarda Fransa’dan Türkiye`ye gelen
Auer Ailesi tarafından 1957’de kuruldu.
Marka, kısa sürede dünyaya açıldı.
Fakat aile 1973 yılında bazı sıkıntılardan dolayı Fransa’ya geri döndü
ve fabrikayı tüm hakları ile Yapı Kredi’nin
kurucusu Kazım Taşkent’te sattı.
Yapı Kredi Bankası
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | Sonraki Sayfa ► | Son Sayfa ►►
|
|