|
Araç içi navigasyon satışlarında tam bir patlama yaşanıyor.
Haber : Emrah Gürkan / 06.02.2011
Tüketici elektroniği pazarında
2010’da en hızlı büyüyen alanlardan
bir araç navigasyon cihazları
oldu. Çok değil bundan
4-5 yıl önce 4-5 bin adet
civarında gerçekleşen satışlar, 2010’da
perakende noktalarında 110 bini aştı.
Bu satışların gelecek iki yıl içinde yine
katlanarak büyümesi bekleniyor. Örneğin bu yıl beklenen satış 250 bin civarında. Durum böyle olunca da, şirketlerin
bu alana olan yatırımlarında hızlı
bir artış dikkat çekiyor.
Tomtom, Piranha, Garmin, Navturk,
Navitech, Magellan, Mio, Ramar,
Remco, Cartel, Acer, Hp, Exper, Bulbul,
MyGuide, Navia ve Navigo gibi
markalar pazardan daha fazla pay kapabilmek
için yoğun bir rekabet içinde.
Yapılan araştırmalara göre, 10 yıl
içerisinde Türkiye'de satılması beklenen
navigasyon cihazı sayısı ise beş
milyon adet. Ortalama cihaz fiyatını
150 Euro olarak kabul edersek, yaklaşık 750 milyon Euro’luk bir potansiyel
söz konusu.
Pazar daha oturmadı
Pazarın en önemli isimlerinden biri
olan Alman Tomtom, yabancı markalar
arasında en önemli isim durumda.
2010 yılını yüzde 25 pazar payıyla
kapatan şirket, fiyat rekabetinin oldukça
yoğun yaşandığı pazarda hizmet çeşitliliğiyle büyümeyi planlıyor.
TomTom Türkiye Ülke Müdürü
Özgür Yiğiter, pazarla ilgili olarak “Müthiş
bir büyüme söz konusu. 2009’da 40
bin adet olan satış 2010’da 110 bine çıktı.
2011’de 250 bin adetlik satış beklentim
var” yorumunu yapıyor. Yiğiter’in
beklentisi üç yıl içerisinde pazarın 750
bin adedi bulacağı ve gelecekte de 750
bin-1 milyon adet bandına oturacağı
şeklinde. Yiğiter, şu an pazarın yüzde 60
oranında yerli markalardan oluştuğunu,
fakat yerli markaların tamamen fiyat
odaklı hareket ettiğini söylüyor. Yiğiter’ın bu konuya ilişkin yorumu şöyle:
“Şu an pazarda 30 civarında oyuncu
var. Ama ilk beş
oyuncu pazarın
yüzde 90’ına hakim.
Bu beş oyununun
da ikisi yabancı.
Fakat bu geçici
bir durum. Yurt dışı tecrübeleri gösteriyor
ki, pazar
oturunca her zaman
iki marka kalıyor. Bunlardan biri
mutlaka biz olacağız. Biri de
muhtemelen yerli bir oyuncu olur.”
2010’u lider kapattı
2010’da pazarın en dikkat çekici
oyuncusu ise Piranha oldu. Hatta adet
bazında 2010’un en çok ürün satan şirketi
de olma başarısını gösterdi.
2004’te kurulan ve şu an 33 yaşlarında
üç ortağın yönettiği Piranha, cep telefonundan
navigasyon cihazına, ses kayıt cihazından DVD Player’a kadar yaklaşık 80 kalem ürüne sahip.
2007 Yılında Türkiye’de ilk kez yerli
bir marka olarak navigasyon cihazını
pazara sunan şirket, 2010’da yakaladığı başarının ardından, 2011’den sonraki
büyümesini navigasyon cihazlarına odakladı.
“Diğer ürün gruplarında da olacağız ama önceliğimiz navigasyon olacak.
2010’da kazandığımız liderliği, kaptırmak
istemiyoruz” diyen Piranha Yönetim
Kurulu Üyesi Tuğrul Verkaya, yabancı
markaların yüksek fiyatlarına
karşın, müşterilerine kaliteyi ucuza
vermeye devam edeceklerini söylüyor.
Verkaya, GFK rakamlarının sadece perakende
kanallarını kapsadığını, kurumsal
satışta da ciddi bir hacim olduğunu söyleyip “Biz
kurumsal satışta da
bir hayli kuvvetliyiz.
Başta bankalar olmak
üzere 2010’da
birçok şirkete satış
gerçekleştirdik. Şu
an 16 ürünümüz piyasada.
Ay sonunda
beş ürün daha satışa çıkarmış olacağız” diyor.
1 | 2 | Sonraki Sayfa ► | Son Sayfa ►►
|
|