Otomobil satışlarında 'dalga şoku' başladı

Dövizde artışın başladığı günden bu yana otomotiv sektöründe maliyetler yüzde 23 arttı. Kıyasıya rekabetin yaşandığı pazarda şirketler ise yüzde 3 ile 11 arasında değişen oranlarda zam yaptı. Yeni zamanlar da yolda. Haziran başında bu yana satışların belirgin bir şekilde düşmeye başladığı pazarda tüm otomotiv şirketleri, çıkış yolu bulmaya çalışıyor.

2004 ve 2005'te satış rekorları kıran otomotiv sektörü, 2006'da da yeni bir rekor kırmaya hazırlanıyordu. Fakat geçen ay piyasadaki dalgalanmalar ve buna bağlı olarak döviz fiyatlarındaki artış, tüm planları bir anda alt üst etti.
Toplam satışların yarısından fazlasının ithal araçların oluşturduğu piyasada maliyetler, bir anda neredeyse yüzde 25 arttı. Bu da mayıs ayından itibaren zamların gelmesine neden oldu. Kıyasıya rekabetin yaşandığı pazarda şirketler, yüzde 3 ile 11 arasında değişen oranlarda zam yaptılar.
Herkes stok durumuna, satışlarına göre ayarlamalar yaptı. Fakat bu ayarlamalar bile yeterli gelmedi. Zira tüm şirketler, önümüzdeki günlerde yeni ayarlamalar yapmaya hazırlanıyor.
Satışlar minimum düzeyde
Kuşkusuz bu tablo, otomobil satışlarını da olumsuz etkiyor. İlk 5 aylık rakamlar olumlu çıksa da haziran ayından itibaren satışlarda gerilemeler başladı. Zamların başladığı geçen ay 2005'in aynı dönemine oranla binek araçlarda yüzde 25.6, hafif ticari araçlarda ise yüzde 1.9 oranında artış yaşandı.
Özellikle binek araçlarda yaşanan bu patlamanın nedeni, tüketicilerin ileride gelecek zamlardan etkilenmemesi için alımlarını öne çekmiş olmasıydı. Fakat şimdi aynı durum söz konusu değil. Sektörün genel beklentisi, haziran ayından itibaren satışlarda gerilemenin hızlanacağı yönünde. Zaten bunun ilk sinyalleri de gelmeye başladı. Hem zamlar hem de kredi faizlerindeki artış, talebi azaltmaya başladı.
Tüm bu olan bitenlerin içinde şirketler ise pazar kaybını minimuma çekmenin uğraşını veriyor. Bazıları yapacağı zamları mümkün olduğunca geciktiriyor, bazıları ise kampanyalar yapmaya hazırlanıyor.

Haberin devamı 25-1Temmuz 2006/26. sayımızda
Emrah Gürkan - egurkan@ekonomist.com.tr