|
En büyük rekabet kargo ücreti, teslimat süresi, iade ve değişimde yaşanıyor.
Haber : Ekonomist Online / 13.11.2011
Online ticaret, Türkiye’de hızla
büyürken, özel alışveriş siteleri
birbiri ardına açılmaya devam
ediyor. Markafoni, Limango
ve Trendyol’un bu
alanda aldığı aslan payının ardından,
köklü ve büyük şirketlerin de bu alana yatırım yapmaya başladığı dikkat çekiyor.
Doğuş Grubu’nun kurduğu enmoda.com, Boyner Grubu’nun kurduğu
morhipo.com, Doğan Online, Cem Hakko
ve Konsept ortaklığının kurduğu daybuyday.com, aralarında Mehmet Hotiç
ve Abdullah Kiğılı gibi 16 önemli ismin
kurduğu 1V1Y.com ve son olarak Demsa
Grubu’nun açtığı modagurusu.com, sektörün
son dönemdeki en önemli girişimlerinden…
Site sayısı artıyor. Bu rekabet ortamında bazı siteler yüksek indirimli sezon
sonu ürünlerini ön plana çıkarırken,
özellikle bu alana son giren büyük grupların siteleri daha çok tasarım ağırlıklı,
lüks markalarını ön plana çıkarıyor. Yani
burada
hedeflenen bu sitelerin bir alışveriş
kulübüne dönüşmesi.
Peki benzer özellikte ve aynı mantıkta
çalışan bu siteler birbirinden nasıl
farklılaşacak? Tüketiciye hangi cazip fırsatları
sunacak? Küçük bir araştırma yaptığımızda sitelerin rekabetteki en önemli
silahlarından birinin ‘kargo’ olduğunu
saptadık. Bazı siteler hiç kargo ücreti almazken,
bazıları belli bir limit üzerinden
kargo ücreti alıyor. Farklı kampanyalardan
alınan ürünlerin tek bir sepette
ödenmesi de yine son dönemin farklılaşan
özelliklerinden…Teslimat süresi, iade
ve değişim imkanları da önemli silahlardan…
Devlerin yatırım yarışı
Özel alışveriş sitesi konseptini Türkiye’yle
ilk Markafoni tanıştırdı. Üye olunarak
girilen bu sitede tüketiciler, farklı kategorilerdeki
birçok markanın kampanyalarını her gün mail’lerini açtıklarında
görüp, belki de çalışmaya başlamadan
önce bu ürünleri inceler oldu. Bu, online
ticaretin Türkiye’de yarattığı yeni bir
alandı. Ardından Limango ve Trendyol’un
da bu alana girmesiyle birlikte rekabet
artmaya başladı.
Ancak asıl hızlı gelişim bu yıl yaşanmaya
başladı. Boyner, morhipo.com, Doğanonline-Cem Hakko-Konsept girişimi
Daybuyday, 16 perakendeci ortaklığı
1V1Y, Muharrem Toplusoy-Oğuz Şenol
Vip Dükkan, Hamdi Külahçıoğlu Beyazkutu.com, Demsa Moda Gurusu.com ve
Doğuş Grubu enmoda.com ile online ticarete
adım attı. Rekabet hızlandı.
Rekabet kargoda
Rekabetin nerelerde yaşandığına gelince...
Konsept, kargo, iade ve değişimde...
Sektörün lideri Markafoni Yönetim
Kurulu Başkanı Sina Afra, markafoni’de
geldikleri son durumu şöyle açıklıyor:
“Şu an 3.5 milyonun üzerinde üyemiz
var. Her ay yaklaşık 500 kampanya yapılıyor ve 500 bin ürün satılıyor. Günlük gön
derim kapasitemiz ise 50 bin paket. Aralık
2010’dan beri markafoni 32 bin metrekarelik
lojistik merkezde faaliyet gösteriyor.”
Sektörün lideri bu rakamları veriyor.
Peki yeni yatırımcılar? Onların da hedefleri
büyük. Aralarında Abdullah Kiğılı’dan Mehmet Hotiç’e, Tahsin Özlenir’den
Yılmaz Yılmaz’a 16 perakendecinin
kurduğu Bir Varmış Bir Yokmuş
(1V1Y) da bu alanın iddialı oyuncularından.
1V1Y için 1 milyon TL’lik bir yatırım
yapılmış. İlk yıl için hedeflenen ciro ise
100 milyon TL. Özlenir Giyim’in patronu
Tahsin Özlenir, ilk yıl sonunda ilk 3’e girmek
istediklerini söylüyor.
Facebook fun’ı oluştu
Doğuş Grubu’nun sitesi enmoda.com, oldukça iddialı girdi bu alana.
2.5 ay önce kurulan sitenin tam 113 bin
Facebook Fun’ı olmuş. Alışveriş yapan
müşterilerin yüzde 28’i siteden tekrar alışveriş yapmış. Ortalama sepet
büyüklüğü ise 200 TL’ye ulaşmış. enmoda.com Genel Müdürü Caner Erim,
diğer sitelerden en büyük farklarının enmoda.com’un tam bir private
shopping sitesi olduğunu söylüyor.
1 | 2 | Sonraki Sayfa ► | Son Sayfa ►►
|
|