|
Türkiye, 2010'da reklam pastasında büyüyerek geçen yılın açığını kapatacak.
Haber : Fatoş Bozkuş / 09.05.2010
Geçen yıl reklam pastası bir önceki
yıla göre yüzde 15 oranında
küçüldü. 2008 yılında 3.2
milyar TL olan reklam yatırımları 2009 yılında 2.7 milyar TL’ye
düştü. Sektör yetkilileri. küçülmeden
memnun. Reklamverenler Derneği Başkanı
Ahmet Puraönceki krizlere bakarak
2009 başında yaptıkları değerlendirmede
pastanın yüzde 30 küçüleceğini
tahmin ettiklerini, gerçekleşmenin
daha düşük olmasının sevindirici olduğunu söylüyor.
Reklamverenin verimliliği hesapladığını ancak kısıtlamaya gitmediğini
belirten Pura, bu yıl dünya reklam pastasında yüzde 5 oranında bir büyüme
beklenirken Türkiye’de büyümenin
yüzde 15 oranında olacağını da sözlerine
ekliyor. Pura’ya göre reklam yatırımlarının önünde en büyük engel ölçümlemede
yaşanan problem. Farklı
farklı sonuçların reklamveren için sisli
ve bulutlu bir ortam yarattığını dile getiren
Pura, bu konuda çözümün tüm
mecraların ölçümlenmesinin tek şemsiye
altında bağımsız bir şekilde yapılması
olduğunu da sözlerine ekliyor.
Ekonomist: 2008’de başlayan finansal
ekonomik krizde Türk reklamverenler
2001 krizindeki gibi ciddi bir reklam kısıtlamasına gitmedi. Geçmişten alınan
derslerin bunda etkisi oldu mu?
Ahmet Pura: 2001’de her karar vericiyi
şaşırtan bir ekonomik kriz yaşadık.
O kriz sürecinde anlık, saatlik, günlük
ve haftalık çıkışlar vardı. Fiyatlandırma
yapılamıyordu. Bu sefer kontrol edilebilir
faktörler var. Örneğin bankacılık
sektörünün sağlam olması, maliyet ve
fiyatı kontrol edebilmemizi sağlıyor.
Dolayısıyla 2009 yılı reklamverenler
için biraz önlemli geçti.
Bu tip ekonomik krizlerin yaşandığı
dönemlerde hem tüketicinin hem şirketlerin
önlem almalarında yarar var.
Ancak biz 2009 başında reklam pastasında yüzde 30 küçülme beklerken yılı
yüzde 15’lik küçülmeyle kapattık.
2010 beklentiniz nedir peki?
Pura: Bizim gördüğümüz bir şey
var. 2008’de reklam yatırımları 3.2 milyar
TL iken, bu rakam 2009’da 2.7 milyar
TL olmuş. Bu yılın ilk üç ayına baktığımızda en azından geçen yılın açığını kapatacağız gibi görünüyor.
Bu yıl reklamverenin temel kriteri
nedir?
Pura: Verimliliği hesaplama var,
ama kısıtlama yok. O bağlamda bence
krizin mutsuzluğundan fazla, reklamverenlerin
umutlarına yönelik reklamlarda
artış var.
1 | 2 | 3 | Sonraki Sayfa ► | Son Sayfa ►►
|
|