Dünyada olduğu gibi Türkiye’de
de sporun tanıtım
gücü birçok şirketi cezbediyor.
Bu nedenle de yıllardır pazarlama ve iletişim çalışmaları
içinde spor sponsorlukları
ve buna dönük aktiviteler önemli
yer tutuyor.
Dünyanın en büyük spor araştırma şirketi Sport Marketing Survey’in
yaptığı araştırmaya göre
2009 yılında tüm dünyada spor
sponsorluğuna 50 milyar dolara
yakın bir yatırım yapılmış. Türkiye’de
spor sponsorluğuna ne kadarlık yatırım yapıldığı yönünde
net bir rakam telaffuz edilmese de
450 milyon dolarlık bir pastadan
söz ediliyor.
Türkiye’de spor sponsorluğunu
tanıtım amacıyla farklı şekilde kullanan
pek çok şirket olduğunu biliyoruz.
Efes Pilsen, Eczacıbaşı, Pınar, Ülker,
Turkcell ve Avea bu anlamda ilk akla
gelen şirketler. Son dönemde ise Spor
Toto, Turkcell, Medical Park Hastaneler
Grubu, Acıbadem Hastanesi ve THY
de bu anlamda yaptıkları son yatırımlarla
konuşulan şirketler arasında.
Futbol gözde
Spor sponsorluğunun ülkemiz için
çok eskilere dayanan bir olgu olduğunu
söyleyen
Sports&Brands Yönetici Ortağı Tamer Keskin, pehlivanları destekleyen
ağaların aslında tarihimizde sporun
ilk sponsorları sayılabileceğini ifade
ediyor. Gelinen noktada Türkiye’de
sponsorluk bütçelerinin yüzde 85’inin
spora aktarıldığını ifade eden Sportsnet
Genel Müdürü Arzu Savaşan bu
alanda yüze yakın sponsorluk yaklaşımından bahsedilebilineceğini anlatıyor.
Başlıca kategoriler ana sponsorluk,
yardımcı sponsorluk, tedarik sponsorluğu. Bunlar dışında organizasyon
sponsorluğu, takım sponsorluğu, sporcu sponsorluğu,
tesis sponsorluğu, spor yayınları
sponsorluğu, forma, top,
içecek gibi tedarik sponsorluğu olarak örnekleri çoğaltabiliriz.
Türkiye’de bugüne kadar
en çok forma sponsorluğu ve
takıma isim verme yönünde
sponsorluklar tercih ediliyordu.
Her ikisi de yüksek bilinirlik
yaratmak için çok müsait.
Son yıllarda liglere isim verme
de şirketler tarafından tercih
edilen bir diğer sponsorluk türü
olarak karşımıza çıkıyor.
Sponsor olan markalar bulundukları
sektörle alakalı farklı
sponsorluk tanımları da yapmaya başladılar; iletişim sponsoru, ulaşım sponsoru
gibi.
1 | 2 | 3 | Sonraki Sayfa ► | Son Sayfa ►►