|
Konserler, çeşitli sektörlere iş yaratmasıyla dikkat çekmeye başladı.
Haber : Burcu Tuvay / 06.06.2010
Müzik sektörü için artık konserler
de çok önemli ve hızla büyüyen
bir gelir kapısı oldu. CD
satışlarının azalması, internet
üzerinden korsan müzik indirme gibi
olumsuz etkenlerin önüne geçemeyen sanatçılar, artık dünya turnelerini sıklaştırdı.
Zira bir zamanlar, hayranı olduğumuz
sanatçılarla ancak kliplerinden özlem giderirken,
artık hayal bile edemeyeceğimiz
isimleri ülkemizde ağırlamaya başladık. Örnek mi? Geçtiğimiz hafta İstanbul,
modern zamanların en büyük müzisyeni
olarak gösterilen Bob Dylan’ı 21 yıl aradan
sonra Cemil Topuzlu Harbiye Açıkhava
Tiyatrosu’nda konuk etti. Tam 4 bin
500 kişi efsane sanatçıyı dinledi.
Yine R&B ve pop müziğin dünyaca
ünlü sesi Rihanna, kostümleri ve değişik
şovlarıyla geçtiğimiz hafta Turkcell Kuruçeşme
Arena’da Türk seyircisine farklı bir
gece yaşattı.
Bu yıl büyük konserlerin yılı ve bu aydan itibaren hummalı bir festival ve konser
trafiği başlıyor. Klasik müzikten caza,
poptan metale, rock efsanelerinden hiphop
ve techno’ya kadar her zevke ve meşrebe
uygun konserler var. Çoğu insan yaz
tatili planlarını değiştirecek kadar heyecan
verici olan bu konserlerde, U2'dan,
Eric Clapton'a Metallica'dan Ozzy Osbourne’a
kadar pek çok sanatçı ve grubu
dinleme imkanı yakalayacağız. Bir anlamda
konserlerin fendi krizi yeniyor.
Yan endüstriyi de büyütüyor
Konser pazarının büyüdüğü, bu yaz
artan etkinliklerin de gösterdiği gibi bir
gerçek. Pazarın yüzde 90'ı İstanbul'dan
oluşuyor. Biletler, Biletix verilerine göre
hayatında en az bir kez yabancı bir konsere
gitmiş 600 bin kişi tarafından satın alınıyor. Türkiye’de her yıl konser, tiyatro ve
sanat etkinliklerini kapsamak üzere yaklaşık 4 bin ile 5 bin arasında etkinlik düzenleniyor.
Bunun yüzde 60-70’ini konserler,
geri kalanını ise konser dışı diğer tüm
şovlar, tiyatrolar oluşturuyor. Bu etkinlikler
için yılda yaklaşık değeri 100 milyon
doların üzerinde 7-8 milyon bilet satışı
gerçekleştiriliyor.
Bilet fiyatları genellikle Avrupa ortalamasının altında kalsa da maliyetler Avrupa
ile aynı. Ancak pazar tek başına konserlerle
büyümüyor. Pazarlama iletişiminden,
çadıra, ışıktan yeme-içmeye kadar
pek çok farklı sektörde de girişim fırsatları
sunuyor.
Örneğin Türkiye’nin en büyük organizasyon
şirketlerinden biri olan Pozitif,
bu yıl canlı müzik etkinliklerinde toplam
140 bin seyirciye ulaşmayı hedefliyor. Pozitif’in
kurucu ortaklarından Cem Yegül,
bu konuda şunları söylüyor:
“Bu pazarın büyüklüğünü ölçmek için
bilet satışı yetersizdir; yeme-içme, teknik
prodüksiyon, pazarlama iletişimi, sanatçı
kaşesi, mekan kiraları da çok önemli etkenler.
Zaten tüm bunlarla beraber yan
endüstrilerin doğduğu söylenebilir. Örneğin, Efes Pilsen One Love Festival, RocknCoke
gibi türünün ilk örneği olan festival
etkinlikleriyle beraber alan gereksinimleri
ve doğru deneyimi yaratmak için
çadır kurulumlarından tutun hijyen ve
atık yönetimine kadar farklı alanlarda yeni
yatırımlar, yeni belirlenen gereksinimlere
göre yerel üretime geçilen uygulamalar
yarattığımızı biliyoruz. Tek yapılan
konserler de giderek farklı markaların geleneksel
pazarlama iletişimiyle ulaşamadıkları kitlelerle daha yakın temasa geçebilecekleri
alanlar haline geldi.”
1 | 2 | Sonraki Sayfa ► | Son Sayfa ►►
|
|