|
Son dönemde şirketler, ilginç bir sosyal sorumluluk yöntemi geliştirdi.
Haber : Levent Gökmen / 21.06.2009
İş dünyasında rekabetin artması ile birlikte şirketler yeni pazarlama teknikleri geliştirmeye başladı. Son trend ise TEMA, Doğal Hayatı Koruma Vakfı gibi vakıflar ile Toprak Mahsülleri Ofisi (TMO), Çaykur, Kızılay gibi kurumların isimlerini kiralayarak ya da logolarını kullanarak ürün satmak.
Örneğin su sektöründe faaliyet gösteren Revan Su, adını TEMA Revan Su olarak değiştirdi. Perakendecilerin ortak satın alma şirketi olan Fayda A.Ş, TMO’nun adını kullanarak yine aynı kurumdan satın aldığı kırmızı mercimeği tüketicilere uygun fiyatlarla 73 üyesinin Türkiye genelindeki 852 zincir marketinde satıyor.
Bu uygulamalar ile kurum ya da vakfın ismini kiralayan ya da marka ve logo kullanım sözleşmesi yapan şirket o kurumun prestijinden yararlanarak satışlarını ve cirosunu artırıyor. Bunun karşılığında da anlaşmalı kurumaya da derneğe cirosu üzerinden yüzde 3 ile 15 arasında değişen oranda pay veriyor. Böylece şirket cirosunu artırırken dernek ya da kurumlar da aldıkları geliri projelerine finansman kaynağı olarak kullanabiliyorlar.
TEMA-Revan ilişkisi
TEMA ile marka ve logo sözleşmesi yapan TEMA Revan Su’nun Genel Koordinatörü Bülent Sürmen, yaptıkları anlaşma çerçevesinde TEMA’ya cirolarından belli bir yüzde pay verdiklerini bu yolla vakfa yılda 600-700 bin dolarlık kaynak yaratmayı planladıklarını söylüyor.
Sürmen, bu tür sözleşmelerde vakfın belli bir alt sınır belirlediğini şirketin bu alt sınıra düşse bile vakfa belirlenen bedeli ödemek zorunda olduğunu belirtiyor.
İsmini ya da logosunu şirketlere kiralama yoluna giden vakıf ve kurumlar, isimlerini korumak ve illegal iş yapılmasını engellemek için belli aralıklarla haber vermeden bu şirketlerin işlerini denetleyebiliyorlar. Yaptıkları sözleşmeye aykırı bir durum ortaya çıkması halinde de sözleşme iptal edilebiliyor.
Sosyal sorumluluk
Vakıf ismini kiralamanın yanı sıra bir vakfın projelerini desteklemek üzere sosyal sorumluluk projeleri geliştirenler de bulunuyor. Bunun bir örneği de ETİ Burçak ve Doğal Hayatı Koruma Vakfı (WWF-Türkiye) tarafından geliştirilen ‘Konya Havzası Modern Sulama Projesi’.
1 | 2 | 3 | Sonraki Sayfa ► | Son Sayfa ►►
|
|