|
Medya ajanslarında taşlar yerinden oynadı
2006'dan bugüne reklam bütçeleri büyük gruplar medya ajansı seçimi için ardı ardına konkurlar açtı. Koç, Sabancı, Oyak, Ülker, İş Bankası ve Oger Grubu'nun açtığı konkurlar medya ajanslarında taşları yerinden oynatırken açılan birçok konkurun odağında çoğu zaman fiyatın yer alması ise en çok eleştirilen konu oldu.
Reklamverenlerin talepleri doğrultusunda reklamın hedef kitleye en etkin biçimde ulaştırılmasını sağlayacak mecrayı, yayın sıklığı ile programı belirleyen ve satın alma işlemini gerçekleştiren medya ajansları için 2006 oldukça hareketli bir yıl oldu. Çünkü konkur sayısı, önceki yıllara oranla oldukça fazlaydı. Medya ajansı seçimi yapacak reklamverenlerin, reklam bütçeleri büyük olan gruplar olması da heyecanı ikiye katladı.
Devamı 9.sayımızda
|
|
