FATOŞ BOZKUŞ
fbozkus@ekonomist.com.tr
Mağaza sayısını hem yurtiçinde hem de yurtdışında artırma hedefinde olan Biota, bu yaygınlaşmanın ardından iletişime de başlayacak.
2002 yılında kurulan Biota Laboratuvarları, saç dökülmesine karşı ürünleri ve tüy dökücüleriyle biliniyordu. Bioxcin, Bioder, Bioblas, Biomen, Restorex ve Nuraxin gibi markalarıyla adını duyuran şirket, bu yılın başında kişisel bakım, kozmetik ve beslenme destek ürünleri pazarına da girdi. Şirket, yeni yarattığı perakende markası Biota 59 Elements ile mağazalaşmaya da başladı.
Biota Laboratuvarları Satış Direktörü Engin Deniz Acemoğlu, kişisel bakım harcamaları pazarının Türkiye’de yıllık olarak halihazırda AB ülkelerinin yaklaşık 4’te 1’i kadar olduğunu söylüyor. Acemoğlu, önümüzdeki 10 yılda bu alanda hızlı büyüme beklendiğini ve bu nedenle bu pazara girme kararı verildiğini anlatıyor.
2,5 yıllık bir çalışma sonucunda oluşturulan bu ürünleri market ve eczane kanalında satmaktansa kozmetik perakendesine girip kendi mağazalarında satma yolunu seçtiklerini de ifade ediyor.
Engin Deniz Acemoğlu, Türkiye’de ilk kez dermokozmetik, kişisel bakım, makyaj ürünleri, vitamin ile mineralleri bir arada sunan mağazacılık konsepti ile Biota 59 Elements’in bugün İstanbul’da dört mağazası olduğunu belirtiyor.
Acemoğlu, 2017 sonuna kadar yurtiçinde 12, yurtdışında da iki mağaza açma hedefinde olduklarını söylüyor. İlk etapta büyük şehirlerde kendilerinin mağaza açacağını söyleyen Acemoğlu, franchise sistemiyle büyüme niyetleri olduğunun da altını çiziyor.
Biota, şu anda yeni markası için iletişim çalışması yapmıyor. Engin Deniz Acemoğlu, mağazaların yaygınlaşmasının ardından iletişim yapmaya başlayacaklarını söylüyor. Acemoğlu, şu anda PR ve mağaza içi iletişimle tanıtım yaptıklarını ifade ediyor.
