Türkiye’de ise holdingin ilk ve tek markası Thermomix. 2017 yılında Türkiye pazarına giriş yapan marka, aslında ülkede daha önce var olmayan bir kategoriye öncülük ediyor. Isıtma ve motor gücünü aynı sistemde buluşturan bu akıllı mutfak robotu, yeni bir ‘smart cooking machine’ kategorisi yaratıyor. “Thermomix Türkiye’ye geldiğinde böyle bir kategori yoktu.
Ekonomist’in 29 Mart - 11 Nisan 2026 tarihli sayısından
Sektörü sıfırdan anlatmak, bilinirlilik yaratmak ve bir pazar oluşturmak bize düştü” diyen Thermomix Türkiye Genel Müdürü Gül Kayadeniz, bugün gelinen noktada yalnızca ürün satmadıklarını, güçlü bir doğrudan satış ağı da kurduklarını vurguluyor.
Thermomix dünya genelinde mağazalarda veya e-ticaret sitelerinde satılmıyor; ürün sadece doğrudan satış modeliyle kullanıcıya ulaşıyor. Şu anda Türkiye genelinde 3 bin 500 satış danışmanı bulunan markanın 81 ilde müşterileri ve satış temsilcileri var. Yıl sonuna kadar bu sayıyı 4 bin 500’e çıkarmayı hedeflediklerini belirten Kayadeniz, şöyle devam ediyor: “Doğrudan satış modeli herkese girişimcilik fırsatı sunuyor. Satış danışmanlarımız herhangi bir yatırım maliyeti olmadan sisteme dahil olabiliyor. Her ürün satışından yüzde 10 gelir elde ediyorlar. Türkiye’de doğrudan satış sektöründe yaklaşık 2 milyon kişi çalışıyor. Sektörünün yüzde 77’si kadınlardan oluşuyor. Bizde ise kadın çalışan oranı yüzde 95’e ulaşıyor.”
Geri dönüştürülmüş malzeme
Thermomix’in Türkiye’deki satış performansı da dikkat çekici bir yükseliş gösteriyor. Geçtiğimiz yıl 33 bin 500 adet satış yapan markanın, bu yılki hedefi ise 50 bin adet. Markanın Türkiye’yi çok güçlü ve büyüme potansiyeli yüksek bir Pazar olarak gördüğünden de bahseden Kayadeniz, “Türkiye olarak satış performansımızla 10’uncu sırada yer alıyoruz. Bu yılki hedefim altıncı sıraya çıkmak” diyor. Markanın dikkat çektiği bir diğer başlığının ise sürdürülebilirlik olduğuna değinen Kayadeniz, ürünün ambalajlarının geri dönüştürülmüş malzemeden hazırlandığını, üretimde kullanılan materyallerin ise yaklaşık yüzde 30’unun geri dönüşümden geldiğini söylüyor.
