Bist 100
9090,46
0,12%
Bist 100
Dolar/TL
32,3759
0,1214%
Dolar/TL
Euro/TL
34,9965
-0,2925%
Euro/TL
Euro/Dolar
1,0783
-0,0732%
Euro/Dolar
Altın/Gram
2324,38
0,11%
Altın/Gram
Piyasaları
İncele
USD/TRY
Döviz Çevirici
TRY
USD
EUR
Hesapla

En büyük pay dijital medyanın

03 Mayıs 2022
En büyük pay dijital medyanın
Özlem Bay Yılmaz obay@ekonomist.com.tr

17 – 30 Nisan 2022 tarihli sayıdan

Türkiye'de 2021 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu yayımlandı. Rapora göre; Türkiye'de medya yatırımları 16 milyar 953 milyon TL, reklam tatırımları ise 5 milyar 858 milyon TL olarak gerçekleşti.

Toplam yatırım tutarı 22 milyar 811 milyon TL olarak açıklandı. Türkiye'deki medya yatırımları içerisinde yüzde 42,41 oranında pay alarak 7 milyar 190 milyon TL'ye ulaşan TV medya yatırımları, geçen yıla göre yüzde 43,65 artış gösterdi.

Toplam dijital medya yatırımları ise 18 milyar 867 milyon olarak raporda yer aldı. 2021'de gerçekleşen dijital medya yatırımları içerisinde sosyal medya yüzde 60,5 ve native yüzde 3 paya sahip oldu.

Platforma göre mobil yüzde 73, satın alma biçimine göre ise programatik yüzde 78 pay sahibi oldu. Pandemi süresince tüketicilerin yoğun sosyal medya kullanımı ile Türkiye'de sosyal medya kullanıcı sayısı 69 milyona ulaştı.

Reklamverenlerin de sosyal medya üzerindeki reklamlarını artırmaları neticesinde mobil, dijital yatırımlar içerisinde yüzde 60,49'luk pay alarak sosyal medya kanalları mobil medya yatırımlarında ilk sırada yer aldı.

Raporda; Covid-19 sürecinde değişen tüketici davranışlarının zamanla alışkanlıklara dönüştüğüne de dikkat çekildi.

Tüketicilerin internette günde 6 saat 54 dakika, müzik servislerinde 3 saat 24 dakika, sosyal medyada 2 saat 25 dakika, televizyonda ise 1 saat 31 dakika geçirdiği, dijital mecralarda bu kadar çok zaman geçiren bireylerin davranışlarının markaların pazarlama çalışmaları için yol gösterdiği belirtildi.
0


  • ALTIN GRAM - TL 2324,38 0,11%
  • ALTIN ONS 2233,04 1,74%
  • BIST 100 9090,46 0,12%
  • DOLAR/JAPON YENI 151,299 -0,051%
  • DOLAR/KANADA DOLARI 1,35514 0,08198%
  • DOLAR/RUS RUBLESI 92,3425 -0,4171%
  • DOLAR/TURK LIRASI 32,3759 0,1214%
  • EURO/DOLAR 1,0783 -0,0732%
  • EURO/TURK LIRASI 34,9965 -0,2925%
  • STERLIN/DOLAR 1,26146 -0,07011%
Günün En Çok Okunanları
EKONOMİST YENİ SAYI
Ekonomist Dergisini takip etmek için abone olun.
ABONE OL