Ekonomist
  • BIST 100
    1393,24
    %-1,65
    En Düşük
    1373,65
    En Yüksek
    1414,95
  • DOLAR
    8,17
    %0,36
    Alış
    8,1659
    Satış
    8,1759
    EN YÜKSEK
    8,1957
  • EURO
    9,72
    %0,18
    Alış
    9,7181
    Satış
    9,7211
    EN YÜKSEK
    9,7479
  • EURO/USD
    1,19
    %-0,1
    Alış
    1,1900
    Satış
    1,1903
    EN YÜKSEK
    1,1922
  • ALTIN
    458,424
    %-0,2
    Alış
    457,8638
    Satış
    458,4245
    EN YÜKSEK
    460,6664
İNTEGRAL YATIRIM
  • BIST 100
    1393,24
    %-1,65
    En Düşük
    1373,65
    En Yüksek
    1414,95
  • DOLAR
    8,17
    %0,36
    Alış
    8,1659
    Satış
    8,1759
    EN YÜKSEK
    8,1957
  • EURO
    9,72
    %0,18
    Alış
    9,7181
    Satış
    9,7211
    EN YÜKSEK
    9,7479
  • ALTIN
    458,424
    %-0,2
    Alış
    457,8638
    Satış
    458,4245
    EN YÜKSEK
    460,6664
  • GÜNCEL
    • Kapak Konusu
    • Son Dakika
    • Haberler
    • Dünya
    • Video Galeri
    • Şirketler
    • Çalışma Hayatı ve Sosyal Güvenlik
    • Kulis
    • Dosya
    • Yatırımcı Köşesi
    • Üniversitelerden
  • Altın Fiyatları
  • Piyasalar
    • Altın
    • Bes
    • Borsa
    • Finans
  • Araştırmalar
  • Girişim / Kobi
  • Sektörler
    • Eğitim
    • Enerji
    • Gıda
    • Holdingler
    • Emlak
    • Medya
    • Otomotiv
    • Perakende
    • Teknoloji
    • Tekstil
    • Turizm
    • Yönetim / Kariyer
  • Etkinlikler
  • YAZARLAR
    • Aram Ekin Duran
    • Abdülkadir Kahraman
    • Ayşegül Sakarya Pehlivan
    • Aysun Karabıyık Sarıkaya
    • Burcu Tuvay
    • Ceren Oral
    • Dr. Orhan Karaca
    • Talat Yeşiloğlu
    • Gözde Yeniova
    • Levent Gökmen
    • M. Fatih Köprü
    • Özlem Bay Yılmaz
    • Servet Topaloğlu
    • Sibel Atik
    • Talip Yılmaz
Sonuç yok
Bütün sonuçları gör
  • GÜNCEL
    • Kapak Konusu
    • Son Dakika
    • Haberler
    • Dünya
    • Video Galeri
    • Şirketler
    • Çalışma Hayatı ve Sosyal Güvenlik
    • Kulis
    • Dosya
    • Yatırımcı Köşesi
    • Üniversitelerden
  • Altın Fiyatları
  • Piyasalar
    • Altın
    • Bes
    • Borsa
    • Finans
  • Araştırmalar
  • Girişim / Kobi
  • Sektörler
    • Eğitim
    • Enerji
    • Gıda
    • Holdingler
    • Emlak
    • Medya
    • Otomotiv
    • Perakende
    • Teknoloji
    • Tekstil
    • Turizm
    • Yönetim / Kariyer
  • Etkinlikler
  • YAZARLAR
    • Aram Ekin Duran
    • Abdülkadir Kahraman
    • Ayşegül Sakarya Pehlivan
    • Aysun Karabıyık Sarıkaya
    • Burcu Tuvay
    • Ceren Oral
    • Dr. Orhan Karaca
    • Talat Yeşiloğlu
    • Gözde Yeniova
    • Levent Gökmen
    • M. Fatih Köprü
    • Özlem Bay Yılmaz
    • Servet Topaloğlu
    • Sibel Atik
    • Talip Yılmaz
Sonuç yok
Bütün sonuçları gör
Ekonomist
Sonuç yok
Bütün sonuçları gör
  • BIST 100
    1393,24
    %-1,65
    En Düşük
    1373,65
    En Yüksek
    1414,95
  • DOLAR
    8,17
    %0,36
    Alış
    8,1659
    Satış
    8,1759
    EN YÜKSEK
    8,1957
  • EURO
    9,72
    %0,18
    Alış
    9,7181
    Satış
    9,7211
    EN YÜKSEK
    9,7479
  • EURO/USD
    1,19
    %-0,1
    Alış
    1,1900
    Satış
    1,1903
    EN YÜKSEK
    1,1922
  • ALTIN
    458,424
    %-0,2
    Alış
    457,8638
    Satış
    458,4245
    EN YÜKSEK
    460,6664
İNTEGRAL YATIRIM
  • BIST 100
    1393,24
    %-1,65
    En Düşük
    1373,65
    En Yüksek
    1414,95
  • DOLAR
    8,17
    %0,36
    Alış
    8,1659
    Satış
    8,1759
    EN YÜKSEK
    8,1957
  • EURO
    9,72
    %0,18
    Alış
    9,7181
    Satış
    9,7211
    EN YÜKSEK
    9,7479
  • ALTIN
    458,424
    %-0,2
    Alış
    457,8638
    Satış
    458,4245
    EN YÜKSEK
    460,6664
Anasayfa Haberler Özel Haberler

İzleyicinin dijital ayak izi ölçülüyor

29 Ocak 2021 | 10:22:01
Özel Haberler, Özlem Bay Yılmaz
A A
0
Son Güncellenme: 29 Ocak 2021 | 10:22:01
İzleyicinin dijital ayak izi ölçülüyor
Facebook ile paylaşTwitter ile paylaşWhatsApp ile Paylaş
İÇİNDEKİLER
  1. TV DE ADRESLENDİ
  2. YÜZDE 80’LİK PAZAR PAYI
  3. DÖRT ÜLKEYE DAHA GİRECEK
  4. KOBİ’LERE KATKI

Pandemide tüketicilerin internete bağlı televizyon trendini benimsemesi hızlandı. İzleyiciler, TV içeriğiyle etkileşimde bulunmayı da artırdılar. İnternete bağlı televizyon sayısı 6 milyon cihaza ulaştı. Bu da izleyicilerin dijital ayak izlerini ölçen reklam modelini geliştirdi.

ÖZLEM BAY YILMAZ
obay@ekonomist.com.tr

Tüketicilerin taleplerine direkt etki eden reklamlar, şirketler için büyük öneme sahip. Doğru reklam kampanyası kadar yayınlanan reklamın doğru zamanda doğru hedef kitleye ulaşması da kritik önemde.

Burada adreslenebilir televizyonlar (Addressable TV) devreye giriyor. Addressable TV; televizyon sektöründe izleyicilerin dijital ayak izlerini programatik olarak analiz ediyor.

Reklamın doğru kişiye, doğru zamanda, dijital reklam teknolojileri aracılığı ile TV üzerinden ulaşmasını sağlıyor. Bu reklam modeli, ulusal ve yerel birçok televizyon kanalında ‘satış evi’ olarak tanımlanıyor.

TV DE ADRESLENDİ

Biraz daha açmak gerekirse; hedefleme, ölçme ve interaktivite denilen özellikler, aslında internetin ortaya çıkışından itibaren hayatımızda olan ama dijital mecralar etrafında yapılabilen pazarlama teknikleriydi.

Bu teknikleri hem reklamcılar kendi ihtiyaçlarına göre hem de evrilen hedef izleyici alışkanlıklarına göre şekillendiriyordu. Şimdi bu özellikler, birebir televizyon mecrası üzerinden de kullanılabiliyor.

Artık reklamverenler, ulusal televizyonların akıllı yayınlarını kullanarak, hedefli, interaktif ve anlık ölçüm yapabilecekleri yepyeni bir reklam modelini uygulamaya başladı. Bu yeni dijital yeteneklerle birlikte televizyon mecrası, ‘adreslenebilir’ hale geldi.

Dolayısıyla da adı, ‘Addressable TV’ oldu. Markaların harcamayı ve etkiyi geniş anlamda tahmin etmesini, etkinleştirmesini ve ölçmesini sağlayan ‘Addressable TV’ denilince Türkiye’de ilk akla gelen markalardan biri ise TV ekstra.

YÜZDE 80’LİK PAZAR PAYI

Addressable TV; 70 ülkede aktif olan ve 350 milyon haneye giren bir dünya. Dolayısıyla pazarlama evreni için oldukça önemli bir sistem. Adreslenebilir TV Türkiye’de ilk kez 2017 yılında kullanılmaya başlandı. 500’den fazla kampanyanın hayata geçtiğini belirten TVekstra Genel Müdürü Merve Eraslanoğlu, “Üç yılda Türkiye’de 17.2 milyon hanenin 6 milyonuna ulaştık.

2020’de Covid-19 salgını en büyük markaların bile hızlı bir şekilde stratejilerini değiştirmesine neden oldu. Aynı zamanda, tüketicinin connected tv’yi benimsemesi hızlandı ve önemli ölçüde arttı.

İzleyiciler TV içeriğiyle etkileşimde bulunmayı artırdı’’ diyor. Eraslanoğlu, Covid öncesi 3,9 milyon olan internete bağlı TV sayısının 6 milyon cihaza ulaştığına dikkat çekerek şu an Türkiye’de yüzde 80 pazar payı ile en büyük oyuncu konumunda olduklarını anlatıyor.

DÖRT ÜLKEYE DAHA GİRECEK

Hem TV hem dijital reklam pastasından pay aldıklarını belirten Eraslanoğlu, “Global teknoloji satışına da Avrupa merkezli başlayarak iş modelini büyütmek istiyoruz. Uçtan uca çözümlerimiz ile yakında dört ülkede daha faaliyetlerimize başlayacağız. Hedefimiz TV alanında uluslararası bir marka olmak” diye ekliyor.

KOBİ’LERE KATKI

TVekstra, yerel markaların ve KOBİ’lerin tanıtım ve pazarlama fırsatları için de bir kapı açıyor. Onların bütçelerine uygun hesaplı bir planlama ile prime-time gibi bir saatte, hedef kitleye reklam yayını yapabilme fırsatını veriyor. Eraslanoğlu, “2017’den bugüne 100’ü aşkın yerel marka bunu denedi ve etkisini gördü” diyor.

Etiketler: dijital reklamlarÖzlem Bay Yılmazreklam
PaylaşımTweetGönder

Benzer Haberler

BIST 100 hisselerinin teknik analizi (16.1.2021)
Borsa

BIST 100 hisselerinin teknik analizi (10.4.2021)

10 Nisan 2021
Şirketlerin karnesi ve haftalık kapanış verileri
Borsa

Şirketlerin karnesi ve haftalık kapanış verileri

10 Nisan 2021
Franchising Sektörüne Pandemi Destekleri
Haberler

Franchising Sektörüne Pandemi Destekleri

10 Nisan 2021
Yurtdışındaki sofralara Türk çeşnisi
Burcu Tuvay

Yurtdışındaki sofralara Türk çeşnisi

9 Nisan 2021
Yağmurdan 10 milyar TL tasarruf hedefleniyor
Haberler

Yağmurdan 10 milyar TL tasarruf hedefleniyor

8 Nisan 2021
Bu yıl 1-1,2 milyon konut satışı bekliyoruz
Haberler

Bu yıl 1-1,2 milyon konut satışı bekliyoruz

8 Nisan 2021

Bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haftanın Öne Çıkanları

Binbaşgil: Sendikasyon tutarımızı hedefin üzerinde yeniledik
Finans

Binbaşgil: Sendikasyon tutarımızı hedefin üzerinde yeniledik

10 Nisan 2021

Akbank Genel Müdürü Hakan Binbaşgil, "Kredimize bankalardan yenileme tutarımızın yaklaşık yüzde 126’sına karşılık gelen 792 milyon dolar tutarında bir talep...

Daha fazla oku

Araç almak isteyenler dikkat! İşte Nisan 2021 otomobil kampanyaları

Çin’den Alibaba’ya rekor ceza

Yurt içi piyasalar yoğun bir haftaya giriyor: İşte takip edilecek veriler

Şirketlerin karnesi ve haftalık kapanış verileri

Satın almak için tıklayın

Abone olmak için tıklayın

 


Son Haberler

1 Nisan koronavirüs tablosu: Vaka sayısı 40 binin üzerinde

Koronavirüs tablosu açıklandı: Vaka sayısı 52 binin üzerinde

10 Nisan 2021
Akıncı PT-3 orta irtifa testlerini başarıyla tamamladı

Akıncı PT-3 orta irtifa testlerini başarıyla tamamladı

10 Nisan 2021
Galata Wind Enerji halka arz ediliyor

Galata Wind Enerji halka arz ediliyor

10 Nisan 2021
Atıkların sadece yüzde 15’i geri dönüştürülüyor

Atıkların sadece yüzde 15’i geri dönüştürülüyor

10 Nisan 2021

Dünya Haberleri

Çin’den Alibaba’ya rekor ceza
Dünya

Çin’den Alibaba’ya rekor ceza

Finansal kurum ve kuralları eleştirdiği konuşmasının ardından Pekin yönetiminin tepkisini çeken Jack Ma'ya ikinci şok. Finansal teknoloji şirketi Ant Group’un...

10 Nisan 2021
Boeing, 737 Max uçaklarında yeni bir sorun tespit etti
Dünya

Boeing, 737 Max uçaklarında yeni bir sorun tespit etti

CNN’de yer alan habere göre Boeing, filosunda 737 Max uçakların bulunduğu 16 havayolu şirketine potansiyel sorunları kontrol etmeden uçuş yapmaya...

10 Nisan 2021
Commerzbank, Macaristan’daki birimini satıyor
Dünya

Commerzbank, Macaristan’daki birimini satıyor

Commerzbank AG'nin, yeni CEO'su maliyetleri düşürmek ve çekirdek olmayan ülkelerden çekilmek için bir plan başlatırken Macaristan'daki bankacılık işinin satışına başladığı...

9 Nisan 2021
Prens Philip hayatını kaybetti
Dünya

Prens Philip hayatını kaybetti

İngiltere Kraliçesi 2. Elizabeth'in eşi Prens Philip 99 yaşında hayatını kaybetti. Peki, Prens Philip kimdir? İşte biyografisi... Buckingham Sarayı'ndan yapılan...

9 Nisan 2021

Ekonomist’i Cebinizde Taşıyın

 


Enerji

Galata Wind Enerji halka arz ediliyor

Galata Wind Enerji halka arz ediliyor

10 Nisan 2021

Galata Wind Enerji halka arz ediliyor. Talep toplama tarihleri 15-16 Nisan. Doğan Holding şirketlerinden Galata Wind Enerji AŞ, şirket paylarının...

Akaryakıt tavan fiyat tablosu güncelledi

Akaryakıt tavan fiyat tablosu güncelledi

10 Nisan 2021

Enerji Piyasası Düzenleme Kurumu (EPDK), 81 ilde iki ay süreyle uygulanacak akaryakıt fiyatlarının tespitine ilişkin fiyat farkı tablosunu güncelledi. EPDK'nin...

Emlak

Çiftay İnşaat, Batıçim’in yüzde 30’unu devraldı

Çiftay İnşaat, Batıçim’in yüzde 30’unu devraldı

8 Nisan 2021

Çiftay İnşaat, Batıçim'in yüzde 30 hissesini  774 milyon TL'ye (95 milyon dolar) satın aldı.  Şirketten yapılan açıklamada, Batıçim'de satışın kesinleşmesi...

Emlakçılık faaliyetlerinde yeni dönem

Konut ve arsa almak için en çok arama yapılan 5 ilçe

2 Nisan 2021

Zingat.com verilerine göre, yılın ilk çeyreğinde satılık ev Muğla Milas'ta, arsa ise İstanbul Şile'de arandı. Zingat.com'dan yapılan açıklamada, ilk 3...

Girişim / Kobi

Pazar yerleri KOBİ’lere can suyu oldu

Pazar yerleri KOBİ’lere can suyu oldu

8 Nisan 2021

E-ticaret pandemi döneminde Anadolu’daki KOBİ’ler için adeta can suyu oldu. Kendi e-ticaret sitesi olmayan KOBİ’ler pazaryerleri aracılığıyla Türkiye geneline satış...

Meleklerin 2021 planları: 2021’de kaç şirkete, ne kadar yatırım yapacaklar?

Meleklerin 2021 planları: 2021’de kaç şirkete, ne kadar yatırım yapacaklar?

7 Nisan 2021

Pandemiye rağmen melek yatırımcıların girişimlere yönelik can suyu destekleri hız kesmedi. 2020 yılında melek yatırımcılar ve ağlar 76 şirkete 61...

  • ALTIN FİYATLARI
  • EKONOMİ TERİMLERİ SÖZLÜĞÜ
  • KREDİ HESAPLAMA
  • ARŞİV
  • KÜNYE
  • YAYIN İLKELERİ
  • VERİ POLİTİKASI
  • İŞ DÜNYASI ABONELİK PAKETİ
  • ÇEREZ POLİTİKASI
  • ABONE OL
  • SATIN AL

© 2016-2020 Ekonomist Dergisi. Bütün hakları gizlidir.

Sonuç yok
Bütün sonuçları gör
  • GÜNCEL
    • Kapak Konusu
    • Son Dakika
    • Haberler
    • Dünya
    • Video Galeri
    • Şirketler
    • Çalışma Hayatı ve Sosyal Güvenlik
    • Kulis
    • Dosya
    • Yatırımcı Köşesi
    • Üniversitelerden
  • Altın Fiyatları
  • Piyasalar
    • Altın
    • Bes
    • Borsa
    • Finans
  • Araştırmalar
  • Girişim / Kobi
  • Sektörler
    • Eğitim
    • Enerji
    • Gıda
    • Holdingler
    • Emlak
    • Medya
    • Otomotiv
    • Perakende
    • Teknoloji
    • Tekstil
    • Turizm
    • Yönetim / Kariyer
  • Etkinlikler
  • YAZARLAR
    • Aram Ekin Duran
    • Abdülkadir Kahraman
    • Ayşegül Sakarya Pehlivan
    • Aysun Karabıyık Sarıkaya
    • Burcu Tuvay
    • Ceren Oral
    • Dr. Orhan Karaca
    • Talat Yeşiloğlu
    • Gözde Yeniova
    • Levent Gökmen
    • M. Fatih Köprü
    • Özlem Bay Yılmaz
    • Servet Topaloğlu
    • Sibel Atik
    • Talip Yılmaz

© 2016-2020 Ekonomist Dergisi. Bütün hakları gizlidir.